Campanhas Promocionais uma Estratégia de Marketing


Em tempos de crise econômica e muitas dificuldades, os empresários, preocupados com a sobrevivência de seus negócios, de prontidão “puxam o freio de mão” das despesas, e em medida de urgência realizam uma análise dos custos fixos, identificando os pontos que podem ser reduzidos imediatamente.

A princípio, são as principais medidas que devem ser realizadas para evitar maiores dificuldades, mas é preciso pensar também, “o que está sendo feito dentro do meu negócio, para aumentar minhas vendas, para tornar meu negócio mais competitivo, para fortalecer a minha marca, para incluir um produto novo no mercado, para fidelizar meus clientes? “.

É certo que ser empresário não é uma tarefa fácil, pois além de criatividade e muita coragem, o empreendedor, deve ter um “q” de contador, administrador, financeiro, advogado e publicitário, poderíamos ainda incluir as habilidades em psicologia, coaching, sem contar o conhecimento técnico na área de atuação do seu negócio.

Enfim, a tarefa é árdua, e reconhecida, pois sem os empresários, não seriam gerados empregos neste País, motivo pelo qual, mais do que nunca, deixo minhas saudações aos homens e mulheres de coragem que resolveram empreender algum negócio em momentos tão difíceis.

Dentro deste cenário multidisciplinar cheio de crises, riscos e dificuldades, nada mais motivador do que uma boa idéia para se trabalhar e tentar melhorar a situação da empresa não é? Eis que surge aquela opinião... Vamos fazer um Sorteio?A idéia é ótima, mas como nem tudo que reluz é “ouro”, é importante conhecer um pouquinho mais sobre o tema, e suas nuances, para que você tenha sucesso nesta estratégia de marketing.

A Campanha Promocional, ou Distribuição Gratuita de Prêmios a Título de Propaganda, “é uma estratégia de marketing que visa aumentar a venda de produtos e serviços, fortalecendo a marca do produto, serviço ou atividade, a empresa ou de terceiros.”Somente podem realizar este tipo de Campanha as Pessoas Jurídicas que exerçam atividade comercial, industrial ou de compra e venda de bens imóveis, ou ainda empresas prestadoras de serviço, que estejam quite com a Previdência Social.

As Campanhas Promocionais, devem ser autorizadas pelos órgãos competentes, Caixa Econômica Federal, para as pessoas jurídicas em geral e SEAE/Ministério da Fazenda, quando envolver uma instituição financeira.

Importante saber que as Campanhas Promocionais somente podem ser iniciadas com o Certificado de Autorização dos órgãos oficiais, ou seja, se a empresa realizar a campanha de distribuição de prêmios sem a devida autorização, estará agindo de maneira irregular, podendo sofrer penalidades legais, que incluem: multa que pode chegar em até 100% (cem por cento) do valor da premiação, suspensão da campanha que estiver em curso, e/ou proibição de realizar campanhas promocionais pelo período de até 02 anos.

O prazo para pedir autorização das Campanhas, devem ser protocolados no prazo mínimo de 40 (quarenta) dias antes da data de início/ lançamento da Campanha, e o número do certificado deverá constar em todo material publicitário divulgado de forma legível.As modalidades de campanha incluem: Sorteio, Concurso, Vale-Brinde e assemelhados.Existem prêmios que podem ser distribuídos e outros não, que deverão sempre ser observados na legislação, por exemplo: prêmios que estimulem o jogo de azar, ou que importem em fato deseducativo da infância e adolescência.

Além das campanhas notoriamente conhecidas, uma das tendências atuais em campanhas está acontecendo nas Redes Sociais. A pergunta que frequentemente é feita pelos empresários: Campanha nas Redes Sociais dependem de Autorização? A resposta é: SIM, precisam de autorização como qualquer outra campanha, porém deverão observar as disposições legais aplicadas aos ambientes eletrônicos (internet), deverão ainda respeitar as guides lines das redes sociais.

Outra dúvida constante sobre este assunto é sobre concurso cultural. O Concurso exclusivamente cultural é aquele em que o propósito único da campanha é o desenvolvimento da cultura, não pode ter subordinação a qualquer modalidade de risco ou sorte, não pode ocorrer pagamento pelos concorrentes, não pode vincular o participante à adquirirem qualquer bem, serviço, direito ou serviço para participar, não pode realizar propaganda, pois se assim ocorrer perderá a característica de exclusivamente cultural, e será necessária a autorização legal para sua realização.

As Campanhas Promocionais, normalmente são utilizadas em datas de comemoração ao dia das mães, dia dos namorados, dia dos pais, dia das crianças e natal, porém podem ser utilizadas para comemoração de aniversário da sua empresa, ou em algum evento sazonal específico.

Enfim, conhecendo um pouco sobre o assunto, a Campanha Promocional, certamente será uma ótima oportunidade de alavancar seus negócios, pois os resultados são efetivos, e quando planejada de maneira adequada e comprometida, podem superar as expectativas da sua empresa, servindo como mais um argumento ou ferramenta de venda para seus colaboradores.

Mas, não é recomendado a sua utilização sem os devidos cuidados e autorização, pois poderá gerar frustração e prejuízos ao negócio, ou seja, planeje sempre, programe-se e converse com algum profissional da área de marketing e seu advogado para identificar se uma Campanha Promocional seria adequada para sua empresa e aproveite os resultados que ela pode te oferecer.

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